Bludenz - Heimat der Milka Kuh

Einmal im Jahr herrscht in der Vorarlberger Bezirkshauptstadt Bludenz der Ausnahmezustand. Alarmstufe Lila heißt es dann, denn es wird das Schokoladenwerbetier Nummer 1 gefeiert: die Milkakuh. Das sogenannte Internationale Milka Riesenschokoladenfest (oder einfach Milkafest) findet im Jahr 2010 am 10. Juli statt und verspricht vor allem Kindern Spiel, Spaß und natürlich Schokolade satt. Das Milka-Programm beginnt um 10 Uhr und endet voraussichtlich gegen 18.30 Uhr. Bludenz ist seit dem erstmaligen Stattfinden des Schoko-Fests als „Milkastadt“ berühmt geworden.

Diesmal steht bei dem Fest in der Bludenzer Altstadt alles unter dem Motto „Die Alpen im Fußballfieber“. Es soll insgesamt 75 Spielstationen und ein spektakuläres Bühnenprogramm für die kleinen und großen Gäste geben. Den musikalischen Höhepunkt bildet das Ö-3-Konzert von Christina Stürmer. Außerdem sorgen unter anderem ein Human-Table Soccer, Tischfußball, Bungee Soccer, die Milka Flugstation, eine Kletterwand und eine Riesenrutsche für sportliches Vergnügen. Nachdem sich jeder ausgetobt hat, kommt anschließend die Nascherei: in der Milka Backstube und einem Schokoladen-Workshop erfahren Teilnehmer mehr über die zarteste Versuchung aller Süßigkeiten und dürfen sie selbstverständlich auch kosten. Als besondere Gäste werden auf dem Milkafest die Milka Ski-Stars dabei sein. Dies sind Berühmtheiten wie die Doppel-Olympiasiegerin Maria Riesch, die Salzburger Weltcupsiegerin Michaela Kirchgasser und der Ski-Springer Martin Schmitt. Auf der Autogramminsel können Festbesucher die Prominenten treffen und ihr ganz persönliches Erinnerungs-Autogramm mit nach Hause nehmen.

Die Schweizer Firma Suchard, die im 19. Jahrhundert der größte Schokoladenhersteller weltweit war, begann 1888 mit ihrer Produktion in Bludenz. Seit 1990 gehört Suchard dem amerikanischen Konzern Kraft Foods. Ein Großteil der Milkatafeln kommt heute aus dem deutschen Werk Lörrach, das es seit 1880 gibt. Köstliche 50.000 Tonnen Milkaschokolade jährlich werden jedoch nach wie vor in der Traditionsfabrik in Bludenz produziert. Der Firmenname „Milka“ (zusammengesetzt aus Milch und Kakao) wurde 1901 registriert. Die  Milkakuh erhielt ihre lila Farbe allerdings erst über 50 Jahre später. Im Jahr 1973 wurde schließlich der erste Werbespot mit der lila Milkakuh ausgestrahlt. Seitdem hat sie eine beispiellose Erfolgsgeschichte als Werbeikone hinter sich. Bei einem Kinder-Malwettbewerb in Bayern, bei dem eine Kuh ausgemalt werden sollte, zeigte sich, welche weiten Kreise die Milkawerbekampagne inzwischen gezogen hatte. Jede dritte Kuh wurde von den Kindern lila eingefärbt.